Aya Rziga
Le Conseil d’administration de TBWA\Concept Unit, l’agence créative basée à Lagos et membre du réseau TBWA Worldwide, a annoncé la nomination de George Isitua-Onukwu au poste de directeur général (PDG), à compter du 1er juillet 2026.
Il succède à Kelechi Nwosu, dont le leadership a établi TBWA\Concept Unit comme l’une des agences créatives les plus respectées du Nigeria, reconnue pour des travaux audacieux tels que la campagne « Proudly Made in Aba » et le projet « Spirit of Lagos ».
Dans une déclaration transmise aux médias, le nouveau PDG a déclaré :
« Cette nomination marque le prochain chapitre de l’évolution de TBWA\Concept Unit. Nous sommes en train d’élargir le modèle de l’agence. Sous la direction de Nwosu, l’agence a commencé à se diversifier au-delà du travail de campagne traditionnel. George va accélérer ce changement avec une intensité et une structure accrues », ajoute le communiqué.
La vision est de se transformer en une entreprise créative disciplinée et tournée vers l’avenir qui développe sa propre propriété intellectuelle, des solutions technologiques et des produits évolutifs pour résoudre les problèmes de performance marketing pour elle-même et ses clients.
« Nous n’abandonnons pas le modèle d’agence. Nous l’élargissons », a déclaré George. « La créativité reste notre produit principal, mais l’avenir appartient aux agences capables de transformer la créativité en actifs, plateformes et entreprises. Les idées ne devraient pas seulement résoudre des problèmes marketing ; elles devraient créer une valeur économique qui se multiplie avec le temps. »
Au cours de son mandat en tant que directeur des opérations (COO), George a joué un rôle central dans le leadership commercial et opérationnel.
Il a renforcé les relations clients et stimulé la performance commerciale dans les secteurs de la banque, des télécommunications, des biens de consommation courante (FMCG), de la technologie et des services professionnels.
S’exprimant sur le parcours de George, le PDG sortant, Kelechi Nwosu, a déclaré :
« George combine la discipline commerciale avec une profonde appréciation de la créativité », ajoutant qu’« il comprend à la fois d’où vient cette industrie et où elle va. J’ai toute confiance qu’il est le bon leader pour mener TBWA\Concept Unit à travers sa prochaine phase de croissance. »
Concernant les nouvelles initiatives de l’agence, les nouveaux rôles et la valeur client renforcée, George a déclaré que l’agence avait déjà commencé à développer une série de projets propres, y compris des plateformes culturelles et de divertissement conçues pour étendre la production créative au-delà des campagnes clients. Ces propriétés seront construites, développées et monétisées de manière indépendante.
Pour soutenir ce changement, il a déclaré :
« TBWA\Concept Unit crée de nouveaux rôles seniors axés sur la technologie et le développement de produits. L’objectif est de diriger la valeur client grâce à des informations plus rapides, des solutions créatives plus précises et de nouvelles voies de croissance. »
« L’agence renforcera également son rôle au sein du réseau TBWA tout en étendant son influence sur les marchés africains clés, se positionnant comme une entreprise créative moderne qui offre à la fois des communications de classe mondiale et des solutions commerciales évolutives. »
La transition de leadership sera officiellement présentée aux clients, partenaires et parties prenantes de l’industrie dans les semaines à venir.
George exposera sa vision complète lors d’un briefing médiatique à Lagos », a ajouté George.
