Aya Rziga
La société de technologie éducative (edtech) du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord, Abwaab, a acquis le fournisseur égyptien de logiciels edtech Eduact, étendant ainsi ses activités au-delà de l’apprentissage numérique direct aux étudiants pour inclure l’infrastructure technologique destinée aux enseignants et aux centres d’apprentissage physiques.
Les termes financiers de l’acquisition n’ont pas été divulgués.
Cette transaction donne à Abwaab accès au réseau d’enseignants indépendants et de centres d’apprentissage d’Eduact en Égypte, tout en ajoutant des logiciels conçus pour aider les éducateurs à gérer leurs opérations en ligne et hors ligne.
Une nouvelle stratégie pour Abwaab : au-delà du direct aux étudiants
Pour Abwaab, cette acquisition représente un changement de stratégie plus large. L’entreprise s’est traditionnellement concentrée sur la fourniture de contenu éducatif numérique directement aux étudiants, mais l’accord avec Eduact lui permettra de servir les enseignants et les entreprises de tutorat qui continuent de jouer un rôle important dans le secteur de l’éducation en Égypte.
Abwaab opère sur six marchés au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et a bâti sa plateforme autour de l’apprentissage numérique axé sur les programmes scolaires, des leçons vidéo et des outils d’évaluation assistés par la technologie.
Eduact, quant à elle, a développé des logiciels destinés aux éducateurs indépendants et aux petits centres d’apprentissage. Fondée en Égypte en 2020, l’entreprise fournit des outils permettant aux prestataires d’éducation de gérer le contenu, les évaluations des étudiants, la notation, les paiements et les flux de travail impliquant l’apprentissage en classe et numérique.
Synergies et expansion régionale
Le rapprochement des deux entreprises signifie qu’Abwaab peut combiner sa technologie et son contenu existants destinés aux étudiants avec l’infrastructure d’Eduact et ses relations avec les enseignants et les centres éducatifs.
Les entreprises prévoient d’intégrer la technologie d’Eduact dans la plateforme plus large d’Abwaab, tout en utilisant la présence régionale d’Abwaab pour rendre les services disponibles à davantage d’éducateurs en Égypte et potentiellement sur d’autres marchés de la région.
L’acquisition intervient alors que les entreprises d’edtech recherchent de plus en plus des modèles économiques qui connectent l’apprentissage numérique aux structures éducatives traditionnelles, toujours largement utilisées par les étudiants et les familles.
L’Égypte, un marché clé pour les modèles hybrides d’edtech
L’Égypte représente un marché particulièrement important pour cette approche. Les tuteurs privés et les centres d’apprentissage supplémentaires restent essentiels au système éducatif, en particulier pour les étudiants se préparant aux examens nationaux importants.
Plutôt que de tenter de remplacer entièrement ces enseignants et centres par des plateformes d’apprentissage en ligne, Abwaab se positionne pour leur fournir la technologie nécessaire pour fonctionner plus efficacement.
Cette stratégie pourrait permettre à Abwaab de participer aux deux côtés du marché de l’éducation. Les étudiants peuvent continuer à accéder au matériel d’apprentissage via sa plateforme numérique, tandis que les enseignants et les centres d’éducation peuvent utiliser le logiciel d’Eduact pour gérer leurs activités et leurs interactions avec les apprenants.
La vision des dirigeants : comprendre les marchés locaux
Hamdi Tabbaa, co-fondateur et PDG d’Abwaab, a déclaré que l’approche de l’entreprise pour améliorer l’éducation dans le monde arabe implique de travailler avec des équipes qui comprennent déjà et répondent aux défis de leurs marchés locaux.
L’expérience d’Eduact dans l’établissement de relations avec les enseignants et les centres d’apprentissage à travers l’Égypte a donc été un élément important de l’acquisition.
L’entreprise égyptienne a également cherché à rendre la technologie éducative accessible aux enseignants opérant en dehors des plus grands centres urbains du pays.
Le co-fondateur et PDG d’Eduact, Adham Hamed, a souligné l’importance d’aider les éducateurs des villes et des petites communautés à accéder à la technologie, en particulier dans les zones qui peuvent recevoir moins d’attention de la part des grandes plateformes d’edtech.
L’intégration d’Eduact pourrait par conséquent donner à Abwaab l’opportunité d’étendre sa portée au-delà des étudiants concentrés dans les grandes villes et de se connecter à un réseau plus large d’éducateurs.
L’essor des modèles hybrides et la consolidation du marché
L’acquisition reflète également la popularité croissante des modèles économiques hybrides au sein de l’edtech.
Au lieu de s’appuyer exclusivement sur un modèle direct au consommateur, les entreprises fournissent de plus en plus de logiciels et d’infrastructures numériques aux enseignants, aux écoles et aux petites entreprises d’éducation qui ont déjà des relations avec les étudiants.
Selon un tel modèle, Abwaab n’a pas à concurrencer directement chaque tuteur privé ou centre d’apprentissage physique. Elle peut plutôt fournir la technologie qui aide ces entreprises à offrir des services éducatifs.
Cette approche pourrait également créer des opportunités pour l’entreprise d’introduire le contenu et la technologie d’Abwaab auprès des éducateurs utilisant déjà Eduact, tout en exposant la base d’étudiants existante d’Abwaab aux centres d’apprentissage et aux enseignants opérant via la plateforme acquise.
Une intégration réussie exigera cependant d’Abwaab de réunir deux entreprises avec des groupes de clients différents.
Abwaab a historiquement bâti une marque grand public destinée principalement aux étudiants, tandis qu’Eduact fonctionne davantage comme un fournisseur de technologie soutenant les enseignants et les entreprises d’apprentissage en coulisses.
La capacité à connecter ces deux groupes pourrait déterminer la valeur ajoutée de l’acquisition.
La transaction s’inscrit également dans un schéma plus large de consolidation au sein de l’écosystème technologique du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord, les startups se tournant de plus en plus vers les acquisitions et les partenariats pour accélérer leur croissance.
Pour les entreprises soutenues par du capital-risque, les acquisitions peuvent donner accès à des clients, à de la technologie et à de nouveaux marchés sans que les entreprises n’aient à développer toutes les capacités en interne.
Abwaab : une stratégie d’expansion par acquisitions
La transaction Eduact est la deuxième acquisition d’Abwaab en 2026. Plus tôt dans l’année, l’entreprise a acquis la société égyptienne d’admission universitaire Apex Education, étendant son offre aux services d’admission universitaire internationale et de conseil.
Cet accord précédent a étendu la portée d’Abwaab aux services destinés aux étudiants se préparant à passer de l’enseignement secondaire à l’université, tandis que l’acquisition d’Eduact développe l’entreprise dans une autre direction en intégrant les enseignants et les centres de tutorat dans son écosystème.
Ensemble, ces transactions suggèrent qu’Abwaab développe une plateforme éducative plus large plutôt que de rester uniquement un fournisseur d’apprentissage en ligne.
Abwaab a été fondée en Jordanie en 2019 par Hamdi Tabbaa, Sabri Hakim et Hussein AlSarabi. L’entreprise s’est depuis étendue à plusieurs marchés de la région MENA et a levé plus de 30 millions de dollars auprès d’investisseurs régionaux et internationaux.
Ses investisseurs précédents incluent des sociétés telles que BECO Capital, 4DX Ventures, GSV Ventures et Watar Partners.
L’entreprise a également déjà utilisé les acquisitions dans le cadre de sa stratégie d’expansion, notamment son précédent rachat de la société pakistanaise d’edtech Edmatrix.
Avec l’intégration d’Eduact, Abwaab parie que l’avenir de la technologie éducative sur des marchés comme l’Égypte ne sera pas exclusivement en ligne ou hors ligne.
Au lieu de cela, sa stratégie se concentre de plus en plus sur la connexion du contenu numérique, des logiciels, des étudiants, des enseignants et des centres d’éducation physique au sein d’un écosystème unique et plus large.
Alors que la nouvelle année universitaire commence, l’équipe d’Eduact basée au Caire devrait opérer sous l’égide d’Abwaab, les entreprises travaillant à intégrer leurs technologies et à étendre l’offre combinée sur les marchés régionaux d’Abwaab.
L’acquisition confère à Abwaab une position plus forte en Égypte tout en offrant à l’entreprise une autre voie pour atteindre les étudiants via les enseignants et les centres d’apprentissage qu’ils utilisent déjà.
Pour Abwaab, l’accord marque une expansion, passant de la simple prestation d’éducation directement aux étudiants à la fourniture d’une partie de l’infrastructure technologique utilisée par le marché de l’éducation au sens large.
