Eya Rziga
L’argent mobile transforme le commerce électronique africain en simplifiant les paiements et en améliorant l’accès pour des millions de personnes.
Voici ce que vous devez savoir :
Croissance du marché : évalué à 804,10 millions de dollars en 2024, le marché devrait atteindre 951,41 millions de dollars en 2025, avec une projection de 3,66 milliards de dollars d’ici 2033, soit un TCAC de 18,32 %.
Base d’utilisateurs : plus de 709 millions de comptes enregistrés en Afrique subsaharienne en 2023, contribuant à hauteur de 190 milliards de dollars au PIB.
Principaux moteurs : l’adoption des smartphones, la baisse des coûts des données et les politiques gouvernementales favorables alimentent la croissance.
Intégration du commerce électronique : les portefeuilles mobiles, les passerelles de paiement et les partenariats avec des entreprises mondiales telles que Visa et Mastercard rationalisent les transactions en ligne.
Impact économique : l’argent mobile permet aux populations non bancarisées d’accéder aux services financiers, stimule les ventes et soutient les petites entreprises.
Cette transition numérique remodèle les marchés, mais des défis tels que l’harmonisation réglementaire et la compatibilité des systèmes demeurent.
Taille du marché et facteurs de croissance
Taille du marché et projections pour 2025
Le marché africain de l’argent mobile continue d’afficher une croissance impressionnante. En 2024, le marché était évalué à 804,10 millions de dollars et devrait atteindre 951,41 millions de dollars d’ici 2025.
À plus long terme, les projections indiquent que le marché pourrait atteindre le chiffre impressionnant de 3,66 milliards de dollars d’ici 2033, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 18,32 % entre 2025 et 2033.
En 2023, on comptait plus de 709 millions de comptes d’argent mobile enregistrés en Afrique subsaharienne. L’argent mobile a également eu un impact économique significatif, contribuant à hauteur d’environ 190 milliards de dollars au PIB de la région en 2023.
Les données spécifiques à chaque pays mettent en évidence la diversité régionale de cette croissance. Le Kenya représentait 24,7 % de la valeur des transactions d’argent mobile en Afrique subsaharienne en 2024. En Tanzanie, les transactions d’argent mobile ont atteint 62 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 33 % par rapport à l’année précédente.
Quant à l’Ouganda, il a enregistré une valeur de transactions de 32 milliards de dollars en 2023, les transferts entre particuliers s’élevant à eux seuls à 28,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 29 % par rapport à l’année précédente. Ces chiffres soulignent le dynamisme du paysage de l’argent mobile dans la région.
Principaux facteurs d’adoption
Plusieurs facteurs sont à l’origine de cette croissance rapide. La pénétration croissante des smartphones a ouvert les services de paiement mobile à des populations auparavant mal desservies. De plus, la population jeune de l’Afrique a rapidement adopté les solutions de paiement numérique, ce qui a fait grimper les taux d’adoption.
Les initiatives des gouvernements et du secteur privé ont également joué un rôle essentiel. De nombreux pays africains ont désormais mis en place des cadres réglementaires qui encouragent l’innovation tout en protégeant les consommateurs.
Ces mesures comprennent souvent des incitations fiscales, des remboursements de TVA, des subventions pour les systèmes de point de vente (POS) et des exonérations fiscales sur l’argent mobile, qui favorisent toutes les transactions sans espèces.
L’amélioration des infrastructures a encore accéléré l’adoption. Le coût moyen d’1 Go de données mobiles en Afrique est tombé à 1,85 dollar en 2023, soit une baisse de 42 % par rapport à 2020. Les entreprises de télécommunications et les sociétés de technologie financière ont également introduit des solutions de paiement innovantes, rendant l’argent mobile plus accessible et plus attrayant.
Comment les télécommunications et les technologies financières stimulent la croissance
Les entreprises de télécommunications et de technologie financière sont à l’avant-garde de cette expansion. La technologie USSD continue de dominer, représentant 63,5 % du volume total des transactions en 2024. Parallèlement, le segment des portefeuilles mobiles connaît une croissance annuelle moyenne de 16,8 % entre 2025 et 2033.
Les transactions entre particuliers restent un moteur clé, représentant 52,5 % du volume total des transactions en 2024, tandis que les paiements de factures devraient connaître une croissance annuelle moyenne de 15,1 % au cours de la même période.
L’argent mobile est également de plus en plus intégré au commerce électronique. D’ici 2025, l’Afrique devrait compter plus de 500 millions d’utilisateurs du commerce électronique, avec un taux de pénétration de 40 %.
L’argent mobile est prêt à soutenir les ventes en ligne dans les principaux secteurs, notamment la mode (estimée à 13,4 milliards de dollars d’ici 2025) et l’électronique (estimée à 11,2 milliards de dollars d’ici 2025). Cette synergie entre l’argent mobile et le commerce électronique est en train de remodeler l’économie numérique du continent.
Comment l’argent mobile s’intègre aux marchés en ligne
Méthodes et modèles d’intégration
Les plateformes de commerce électronique à travers l’Afrique intègrent l’argent mobile dans leurs systèmes de paiement de différentes manières. Une méthode populaire consiste à établir des connexions API directes avec des opérateurs de réseaux mobiles tels que M-Pesa de Safaricom, MTN Mobile Money et Orange Money.
Cette configuration permet aux clients d’effectuer leurs achats directement sur le site de commerce électronique sans avoir à changer de plateforme.
Certaines places de marché ont introduit des portefeuilles numériques qui peuvent être alimentés à l’aide de l’argent mobile. Ces portefeuilles simplifient le processus de paiement en permettant aux clients de stocker des fonds pour une utilisation future, ce qui rend les transactions plus rapides et plus fluides.
Une autre approche consiste à utiliser des agrégateurs de passerelles de paiement, qui agissent comme des intermédiaires pour relier plusieurs fournisseurs d’argent mobile à des plateformes de commerce électronique via une seule intégration.
Des entreprises telles que Flutterwave et Paystack rendent cela possible en prenant en charge un large éventail de services d’argent mobile à travers le continent. De plus, l’argent mobile.
