Aya Rziga
John Ternus a déclaré que l’expansion de l’activité de divertissement d’Apple serait l’une de ses priorités lorsqu’il deviendra le PDG de l’entreprise en septembre.
S’exprimant aux côtés du PDG sortant Tim Cook lors de la première de la quatrième saison de Ted Lasso, Ternus a affirmé qu’Apple entendait capitaliser sur les progrès réalisés par Apple TV depuis son entrée sur le marché du streaming en 2019.
Apple a lancé son service original de films et de séries télévisées sous le nom d’Apple TV+ avant de supprimer le signe plus de la marque l’année dernière.
Depuis lors, la plateforme a produit plusieurs titres acclamés par la critique et couronnés de succès commerciaux, notamment le lauréat de l’Oscar du meilleur film CODA, le film F1 avec Brad Pitt, et des séries primées aux Emmy Awards telles que Ted Lasso et The Studio.
Ternus a indiqué que l’entreprise constatait une forte croissance de son activité de divertissement et prévoyait de continuer à investir dans les productions originales.
« Je pense que nous avons un élan formidable en ce moment avec Apple TV. »
« Il y a tellement de séries incroyables, tellement de personnages et d’histoires extraordinaires, et nous allons donc continuer à bâtir sur cet élan. »
Cook, qui cédera la direction à Ternus en septembre, a déclaré avoir partagé son expérience dans le secteur du divertissement dans le cadre du processus de transition.
Il a également précisé qu’Apple ne cherchait pas à surproduire ses concurrents, mais souhaitait se concentrer sur la fourniture de contenu de haute qualité.
« Notre rôle est d’être les meilleurs. C’est notre voie. »
« Nous ne visons pas la quantité. Il y a… d’autres entreprises qui font cela. Mais nous visons l’excellence, et j’ai l’impression que nous avons vraiment trouvé notre rythme pour y parvenir. »
Cook a ajouté qu’Apple était toujours ouverte aux partenariats où elle pouvait apporter quelque chose de différent plutôt que de simplement suivre les modèles industriels existants.
Il a cité la collaboration de l’entreprise avec la Formule 1 comme exemple. Pour le film F1 de Brad Pitt, Apple a développé des caméras sur mesure conçues pour donner aux spectateurs la sensation d’être assis à l’intérieur d’une voiture de course.
Au-delà du film, les courses de Formule 1 sont désormais disponibles exclusivement sur Apple TV aux États-Unis, tandis qu’Apple News et d’autres services Apple fournissent des classements en direct, des mises à jour de course et une couverture supplémentaire.
Cook a déclaré qu’Apple continuerait à poursuivre des projets où sa technologie peut améliorer l’expérience de visionnage.
« Nous ferons des choses auxquelles nous pouvons apporter quelque chose d’unique, où nous pouvons innover d’une manière que d’autres ne pourraient peut-être pas. »
« J’ai l’impression que nous le faisons vraiment avec F1. Nous sommes très enthousiastes quant à nos performances et aux chiffres d’audience que nous obtenons. Donc, d’autres choses de ce genre seraient possibles. »
Ses commentaires font suite aux remarques faites le mois dernier par Eddy Cue, cadre supérieur d’Apple, qui a déclaré que l’objectif de l’entreprise était de proposer « des émissions de télévision et des films meilleurs et plus nombreux » sur les plateformes de streaming et dans les cinémas.
John Ternus succédera officiellement à Cook en tant que PDG d’Apple en septembre, prenant les rênes d’une entreprise qui s’est régulièrement étendue au-delà du matériel vers le divertissement et d’autres services numériques.
