Eya Rziga
Amazon Prime Video est désormais tenue d’investir au moins 90 millions d’euros (soit environ 105,8 millions de dollars) dans les productions de langue française d’ici 2026, a confirmé l’Arcom, le régulateur français des médias, ce jeudi.
Cette nouvelle exigence marque une augmentation substantielle par rapport à l’obligation annuelle de 40 millions d’euros fixée en 2021.
Selon l’Arcom, ce montant pourrait même grimper jusqu’à 110 millions d’euros si Amazon choisit de diffuser des films sur Prime Video moins de 12 mois après leur sortie en salles, conformément à la chronologie des médias.
Le pilier de la politique culturelle française
Cet investissement massif s’inscrit dans le cadre de la politique culturelle française. En France, les plateformes de streaming et les diffuseurs ont l’obligation légale de financer des contenus européens et d’expression originale française pour pouvoir opérer sur le territoire.
Le niveau d’investissement est directement corrélé au chiffre d’affaires généré dans l’Hexagone, ce qui signifie que ces chiffres sont appelés à évoluer à mesure que la base d’abonnés croît.
Une régulation stricte pour les géants du streaming
Si la structure de cette politique reste constante, c’est l’échelle des montants qui change radicalement cette année. Les plateformes les plus puissantes supportent désormais des obligations financières plus lourdes.
Le système mis en place par l’Arcom est conçu pour soutenir directement le secteur de la production cinématographique et télévisuelle locale, garantissant que les géants mondiaux contribuent à l’écosystème créatif français plutôt que de se contenter d’importer des contenus étrangers.
Amazon n’est pas la seule entreprise concernée par ces mesures. Netflix s’engage déjà à verser plusieurs centaines de millions d’euros chaque année pour des productions françaises et européennes. Disney+ participe également à cet effort, bien qu’à un niveau inférieur en raison de sa part de marché plus restreinte en France.
L’impact sur le catalogue et les abonnés
Ces réglementations sur les dépenses ont profondément façonné l’offre locale. Des séries à succès comme Lupin sur Netflix ou Mixte sur Amazon Prime Video ont bénéficié de ce modèle de financement. Ces productions originales ont non seulement renforcé la demande locale pour les services de streaming, mais ont également permis de faire rayonner le savoir-faire français à l’international.
La pression financière s’accentue toutefois pour Amazon, dont le budget mondial alloué aux contenus devrait dépasser les 16 milliards de dollars en 2025. La France demeure l’un de ses marchés européens les plus solides, avec environ 12 millions d’abonnés à Prime Video.
Cette nouvelle contrainte réglementaire obligera le géant de l’e-commerce à ajuster sa stratégie de contenu, en jonglant entre les coûts de production mondiaux et les obligations locales spécifiques à chaque pays.
En conclusion, la France s’affirme une fois de plus comme l’un des environnements réglementaires les plus exigeants d’Europe pour les services de vidéo à la demande par abonnement (VOD).
